도우인

2025년 1월 미국에서 틱톡 금지법이 발효되자 1억 명이 넘는 이용자가 샤오홍슈로 옮겨가는 이례적인 현상이 벌어졌다. 샤오홍슈는 이 기간 앱스토어 다운로드 순위 1위를 차지하면서 큰 화제가 됐다. 해외에서 RedNote로 불리는 샤오홍슈는 흔히 '중국판 인스타그램'으로 소개되곤 하지만 사실 인스타그램, 도우인(틱톡)과는 생각보다 결이 많이 다르고 가장 저평가된 서비스이기도 하다(2025년 1분기 기준 기업가치 약 29조, 출처: Sacra). 샤오홍슈는 다른 어떤 플랫폼보다 생생한 사용자 경험과 리뷰가 많은 곳이다. 그래서 그런지 요즘 중국인들은 바이두 대신 샤오홍슈 검색을 더 선호한다(2024년 4분기 기준 샤오홍슈 일일 검색량 6억 건, 바이두 10억 건, 출처: Sina Finance). 이러한 ..

중국에 진출하는 한국 기업들이 입에 달고 사는 왕홍 마케팅. 타오바오에서 5분 만에 15000개 립스틱을 판매한 리쟈치(李佳琪) 같은 사례들이 한국에 알려지면서 많은 기업들이 희망을 품고 이 영역에 도전한다. 하지만 요즘 중국의 왕홍 가격은 천정부지다. 게다가 잘 모르고 진행했다간 예산, 시간, 인력 낭비하기 부지기수다. 왕홍 마케팅을 중국에선 제품이나 장소를 추천해준다는 의미인 "콘텐츠 시딩(内容种草)"이라 부른다. 왕홍들이 자신의 영향력과 콘텐츠를 이용해 제품을 추천하고 구매를 유도하는 알고 보면 흔한 방식이다. 하지만 흔한 만큼 참 어렵기도 한 영역이다. 오늘은 왕홍 마케팅 진행 전 참고하면 좋은 점들을 살펴보고자 한다. 1. 콘텐츠 시딩을 간단히 말하면 특정 상품을 먼저 히트시킨 뒤 브랜드 인지도..