中国

중국 IT 서비스나 마케팅 사이트를 돌아다니다 보면 社区(shèqū), 社交(shèjiāo), 社群(shèqún) 단어를 자주 보게 됩니다. 얼핏 비슷해 보이지만, 중국 인터넷·비즈니스 문맥에서는 보통 서로 다른 개념으로 구분해 사용합니다. 큰 틀에서 보면 모두 사람들의 연결과 소통을 다루는 말이지만, 무엇을 중심에 두느냐에 따라 의미가 달라집니다. 한국의 네이버 카페나 클리앙, 뽐뿌 같은 온라인 공간을 떠올리면 이해가 쉬운데, 중국에서는 이런 공간을 이야기할 때도 콘텐츠 중심인지, 관계 중심인지, 목적 중심인지에 따라 표현이 달라지는 경우가 많습니다. 社区 (커뮤니티 플랫폼)社区는 구성원의 범위가 넓고 콘텐츠를 중심으로 운영되는 공개형 플랫폼에 가깝습니다. 가입 장벽이 낮고 누구나 비교적 자유롭게 드나..

마케팅에서 제품이나 서비스의 정기적인 이벤트, 프로모션을 빠뜨릴 수 없죠. 프로모션 기획은 디자인, 리소스 통합, 홍보 채널 기획, 데이터 측정, 이벤트 효과 측정까지… 대략 5가지 단계로 나뉘어집니다. 특히 채널 기획 단계에선 수많은 온라인 채널에 대한 이해도가 필요합니다. 중국에선 '채널이 왕이다'라는 말이 있습니다. 말 그대로 적절한 홍보 채널 선택이 그만큼 중요하다는 뜻입니다. 아래 중국의 수많은 매체 중 가장 중요한 15가지를 추려 소개해 볼까 합니다. 각각 어떤 채널이 여러분의 제품과 서비스에 가장 적절한지 살펴보세요. 내부 리소스 활용내부 리소스는 자사의 공식 채널로 분류할 수 있습니다. 즉, 자사 내부에서 활용할 수 있는 채널이나 리소스를 통한 홍보 방법입니다. 1) 공식 홈페이지를 통한..

중국에 있을 때였습니다. 한국에서 공수해 온 왁스(머리에 바르는)를 다 써버려 집 앞에 있던 드러그스토어 왓슨스(易初莲花)로 달려갔죠. 네이버 사전에서 왁스를 검색하면 弹力素라고 나오는데요, 중국인 직원에게 자신 있게 "弹力素하나 주세요"라고 했지만 민망하게도 알아듣지 못했습니다. 중국인 친구한테 물어보니 왁스를 发蜡라고 부른다네요; 네이버 사전에서 한번 찾아봤습니다. 포마드? 남성 머리카락에 바르는 반고체의 기름이라는 설명이 나와있습니다. 얼핏 보면 왁스가 맞긴 하는데 설명이 참 불친절하죠. 이처럼 왁스를 포함한 각종 화장품 용어 등은 외래어를 한국식으로 그대로 발음하여 사용하는 우리네 습관 때문에 한자어로 된 중국 명칭이 잘 매치되지 않습니다. 게다가 네이버 사전에 나와있는 이러한 용어들은 대게 매우..